Disruptive innovation (Christensen)

Innovation A · HHX · A-niveau · Innovationsteori

💡 Disruptive innovation (Christensen)

Clayton Christensen — The Innovator's Dilemma (1997).

| | Sustaining innovation | Disruptive innovation |

|---|---|---|

| Hvad | Forbedring af eksisterende | Simpel + billig + nyt |

| Kunder | Eksisterende high-end | Lavende eller nye markeder |

| Performance start | Høj | Lav (men forbedrer hurtigt) |

Eksempler på disruption:

• Digitalkamera disruptede film → Kodak konkurs 2012.
• Netflix disruptede Blockbuster → konkurs 2010.
• Uber disruptede taxi-industri.
• Airbnb disruptede hotel-industri.

Inkumbenters dilemma: rationelt at fokusere på lukrative high-end-kunder, men det åbner for disruption nedefra.

Centrale begreber

• Digitalkamera disruptede film → Kodak konkurs 2012.
• Netflix disruptede Blockbuster → konkurs 2010.
• Uber disruptede taxi-industri.
• Airbnb disruptede hotel-industri.

Vidste du at...

📸 Kodak opfandt faktisk det første digitalkamera i 1975 — men begravede teknologien fordi den truede deres filmsalg. Den klassiske innovators dilemma i praksis. Da de endelig reagerede, var det for sent.

🎬 Blockbuster havde mulighed for at købe Netflix for $50 mio. i år 2000 — men afslog. Blockbuster gik konkurs 2010. Netflix var i 2024 værd over $200 mia. En af forretningshistoriens største fejlbeslutninger.

🚖 Christensens teori kritiseres ofte for survivor bias: vi husker disruptørerne der lykkedes, men 99% af forsøgene på disruption fejler. Mange "disruptive" startups bliver enten købt eller dør stille.

Læringsmål

• Anvende Schumpeters skabende ødelæggelse
• Forstå disruptive innovation (Christensen)
• Anvende Open Innovation (Chesbrough)
• Bruge Lean Startup (Build-Measure-Learn)
• Anvende Design Thinking

Sådan kan du arbejde med emnet

• Forklar forskellen på disruptiv og inkrementel innovation ifølge Christensen og giv et eksempel på hver type
• Analyser, hvordan Netflix disruptede videoudlejningsmarkedet, og diskuter, hvorfor Blockbuster ikke reagerede i tide
• Diskuter, hvad lav-ende disruption er, og giv et eksempel på en virksomhed, der startede i et nichesegment og senere erobrede hovedmarkedet

Faglige pointer

Eksempler på disruption: