Markedsføring (introducerende)

Økonomisk grundforløb (HHX) · HHX · C-niveau · Introduktion til erhvervsøkonomi

🎓 Markedsføring (introducerende)

Markedsføring = aktiviteter der skaber, kommunikerer, leverer + udveksler tilbud af værdi for kunder.

Marketing-mix — 4P'er (E. Jerome McCarthy 1960):

1.

Product — funktion, kvalitet, design, brand, service.

2.

Price — listepris, rabat, betalingsvilkår.

3.

Place — distribution, kanaler.

4.

Promotion — reklame, PR, salgsfremstød.

Senere udvidelse — 7P (services): + People (medarbejdere), Process (kunderejse), Physical evidence (faciliteter, app, dokumenter).

STP-model — Segmentering → Targeting → Positionering. Segmentering efter: demografi (alder, køn, indkomst), geografi, psykografi (livsstil, værdier), adfærd (brug, loyalitet).

Eksempel — Spotify: segmenter (studenter, premium, family). Targeting (young adults 18-35). Positionering ("musikens hjem", playlists, podcast).

Brandpositionering — Aaker's brand identity model.

Kundeloyalitet — RFM: Recency (hvornår sidst), Frequency (hvor ofte), Monetary (hvor meget).

Digital marketing: Google Ads, Meta Ads, SEO, content marketing, e-mail, influencer-marketing, social media (Instagram, TikTok, LinkedIn).

AIDA-modellen: Attention → Interest → Desire → Action.

Klassiske kampagner:

1. Coca-Cola "Share a Coke" — personalized labels.

2. Nike "Just Do It" (1988+).

3. Apple "Think Different" (1997).

4. Always "Like a Girl".

Etiske spørgsmål: børne-marketing, dark patterns, greenwashing, persondata-misbrug.

Aktuelt 2022+: cookie-less tracking (efter GD

Læringsmål

• Introducere markedsføringens grundbegreber: marked, segment, målgruppe
• Beskrive 4P-modellen på et introducerende niveau
• Diskutere forbrugernes behov og virksomhedens tilbud som matchet
• Koble introducerende markedsføring til de efterfølgende Afsætning-fag

Sådan kan du arbejde med emnet

• Beskriv de fire P er i marketingmixet og giv et eksempel på hver fra en kendt virksomhed
• Diskuter, hvordan en virksomhed kan målrette sin markedsføring til forskellige kundegrupper
• Analyser en reklame, du har set for nylig, og forklar, hvilket budskab den forsøger at give forbrugeren

Anvend regnskabstal, markedsdata og strategiske modeller på konkrete virksomhedscases.