Content marketing og storytelling

Kommunikation og IT A · HTX · A-niveau · Kommunikation og webproduktion (HTX-specifikt)

💻 Content marketing og storytelling

Content marketing: tiltræk og fasthold publikum med værdifuldt indhold fremfor direkte reklame.

Storytelling-grundlaget:

• Helterejsen (Joseph Campbell): hero → problem → mentor → prøvelser → transformation → hjemkomst
• 3-akts struktur: opsætning → konfrontation → løsning
• Problem-agitation-solution (PAS): identificer problem → forstærk smerten → præsenter løsning

Content-formater:

• Blog: SEO-drivende langtekstsindhold, thought leadership
• Video: explainer, testimonial, how-to (YouTube, TikTok)
• Podcast: dyb engagement, nichemålgrupper
• Infografik: komplekse data gjort visuelle
• Email marketing: direkte, personaliseret kommunikation

Content-strategi:

1. Definer persona (målgruppe)

2. Kortlæg content journey (awareness → consideration → decision)

3. Produer content kalender

4. Distribuer og promover

5. Mål (CTR, tid på side, konvertering)

Editorial voice: konsistent tone of voice på tværs af kanaler.

Læringsmål

• Anvende helterejse og PAS-formlen til at strukturere indhold
• Identificere relevante content-formater til en given målgruppe
• Oprette en content-strategi med persona og journey mapping
• Skrive et blogindlæg med SEO-optimering

Sådan kan du arbejde med emnet

• Beskriv hvad der kendetegner en god story arc i en kampagne
• Giv et eksempel på en virksomhed der bruger storytelling effektivt
• Diskutér hvordan målgruppen påvirker valget af kanal og indholdstype

Træningsforslag

• Skriv et blogindlæg om et IT-emne med PAS-struktur og SEO-optimering
• Lav en user persona og content journey for et fiktivt produkt
• Analyser tre virksomheders content marketing og vurder effektiviteten