Digital markedsføring — SEO/SEM

Kommunikation og IT A · HTX · A-niveau · Kommunikation og webproduktion (HTX-specifikt)

💻 SEO og SEM

SEO (Search Engine Optimization) = organisk synlighed i søgeresultater.

On-page SEO:

• Søgeordsanalyse: Google Keyword Planner, Ahrefs
• Title tags: præcis, 50-60 tegn, primært søgeord inkluderet
• Meta descriptions: 150-160 tegn, overbevisende
• H1-H6 hierarki: ét H1 per side med primært søgeord
• Alt-tekst: beskrivende alt-tekst på alle billeder
• Core Web Vitals: LCP (under 2,5s), FID (under 100ms), CLS (under 0,1)

Off-page SEO: backlinks fra autoritative sites, social signals.

Teknisk SEO: sitemap.xml, robots.txt, HTTPS, mobilvenlig design.

SEM (Search Engine Marketing) = betalt søgeannoncering (Google Ads).

• CPC (Cost Per Click): betaler kun når nogen klikker
• CTR (Click-Through Rate): klik / visninger
• Quality Score: Googles vurdering af annoncens relevans
• Konverteringsrate: besøgende → kunder

SEO vs. SEM: SEO = langsigtet investering, SEM = hurtig synlighed mod betaling.

Læringsmål

• Gennemføre en basal søgeordsanalyse og implementere on-page SEO
• Forstå Core Web Vitals og måle dem med PageSpeed Insights
• Forklare Google Ads Quality Score og budstruktur
• Skelne organisk og betalt synlighed og vælge strategi

Sådan kan du arbejde med emnet

• Forklar forskellen på SEO og SEM
• List tre faktorer der påvirker en sides placering i Googles søgeresultater
• Diskutér hvordan nøgleord kan bruges til at forbedre en sides synlighed

Træningsforslag

• Optimer en side med Google PageSpeed Insights og forbedre LCP-score
• Lav søgeordsanalyse med Google Keyword Planner for et imaginært produkt
• Analyser 10 søgeresultater for et søgeord og identificer SEO-mønstre