Digital markedsføring — SEO, SEM, sociale medier

Kommunikation og IT A · HTX · A-niveau · Kommunikation og webproduktion (HTX-specifikt)

Digital markedsføring — SEO, SEM, sociale medier

Digital markedsføring handler om at nå en målgruppe online og få dem til at handle. Tre centrale discipliner:

SEO (Search Engine Optimization):

• At optimere et website, så det rangerer højt i de organiske (gratis) søgeresultater.
• Handler om relevante nøgleord, godt indhold, teknisk performance (hastighed, mobil), og links.

SEM (Search Engine Marketing):

• Betalte annoncer i søgemaskiner (fx Google Ads) — man betaler typisk pr. klik (PPC).
• Hurtigere synlighed end SEO, men koster penge.

Sociale medier:

• Organisk indhold + betalt annoncering på fx Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn.
• Målgruppestyring: annoncer kan rettes præcist (alder, interesser, adfærd).
• Indhold tilpasses platform og målgruppe.

Måling: Digital markedsføring er datadrevet — man måler fx klik, konvertering, rækkevidde og ROI. Det rejser også etiske spørgsmål om data, targeting og privatliv (kobler til GDPR).

Disciplinerne kombineres ofte i en samlet strategi, der matcher budskab, kanal og målgruppe.

Læringsmål

• Skelne mellem SEO (organisk) og SEM (betalt) søgemarkedsføring
• Forklare grundprincipper i SEO (nøgleord, indhold, teknik, links)
• Forklare målgruppestyret annoncering på sociale medier
• Forklare hvordan digital markedsføring måles (klik, konvertering, ROI)
• Inddrage etik og privatliv (data/targeting, GDPR)

Sådan kan du arbejde med emnet

• Hvad er forskellen på SEO og SEM?
• Hvordan virker målrettede annoncer på sociale medier?
• Hvilke etiske problemer er der ved digital markedsføring?

Træningsforslag

• Strategi: Lav en mini-plan for et produkt: hvilke kanaler, budskaber og målgrupper?
• Mål: Hvilke tal ville du måle for at se, om det virker?

Typiske faldgruber

• At forveksle organisk (SEO) og betalt (SEM) synlighed.
• At glemme målgruppe og måling — markedsføring er datadrevet.